名嘴芭芭拉·沃爾特斯退休，電視訪談也快了（轉貼）
人物2014年05月19日
芭芭拉·沃爾特斯的職業生涯是充滿了對新聞人物的採訪，包括總統、世界領導、運動員、電影明星，等等。
1999年3月初的一個周三夜晚，芭芭拉·沃爾特斯(Barbara Walters)邀請一些朋友和同事來到她位於曼哈頓的家中，觀看她與莫妮卡·萊溫斯基(Monica Lewinsky)進行的長達兩小時的訪談。在廣告間隙，沃爾特斯站在窗邊眺望中央公園，然後發現了一個不同尋常的景象。她說，「第五大道上沒有車。」
她的一名製片人說，「這是因為所有人都在家看採訪。」
這個說法只有輕微的誇張成分。有將近5000萬人鎖定頻道，看沃爾特斯向前白宮實習生萊溫斯基詢問關於她與總統比爾·克林頓(Bill Clinton)關係的問題。收看這期節目的人數之多可謂空前絕後。在沃爾特斯的鼎盛時期，從她的節目中經常可以看到，電視是一種國民劇場。
本周五（指5月16日——編注），84歲的沃爾特斯即將最後一次結束在ABC日間節目《觀點》(The View)中的播報。從事電視行業的50年間，她剛開始在攝影機前賣Alpo狗糧，後來曾與菲德爾·卡斯特羅(Fidel Castro)一同跨越豬灣，而且還對理乍得·M·尼克松(Richard M. Nixon)以來的每位美國總統（和第一夫人）進行了採訪。如今，這名女性即將退休。
隨着沃爾特斯的職業生涯步入尾聲，她十分擅長並已被她代表的電視新聞也正在走向末路：與世界領袖親密地一同坐下聊天、聽哭泣名人的告解、到監獄裡採訪——都是「猛料」。
她出鏡的最後幾周，聲名狼藉的洛杉磯快船隊(Los Angeles Clippers)老闆唐納德·斯特林(Donald Sterling)正在被世人關注。沃爾特斯採訪了他的女伴V·斯蒂維阿諾(V. Stiviano)。大約有700萬人觀看了這檔節目。斯蒂維阿諾不是莫妮卡·萊溫斯基，但收視上的巨大差距，不僅反映了受訪者的名人效應有別，也說明了媒體版圖已經發生改變。
沃爾特斯的同齡人不由得認為，她的離去不僅代表着一名女性的職業生涯走到盡頭。「退休的不僅是芭芭拉，還有電視新聞，」長期擔任電視新聞主持人的宗毓華(Connie Chung)說。「對某人進行一小時的電視專訪，根本不會有太大收穫。反正沒人看。」
數十年來，我們都是這樣來了解總統、世界領導人和電影明星的：他們坐在軟墊椅上，面對着沃爾特斯或她的模仿者。採訪對象和發問者一同處在燈光下，同時增強了新聞製造者和傳播者的名聲。
然而，三大電視網的力量日漸式微。定時觀看節目的時代已經結束，電視網的替代品也已擴散開來，於是，人們不再需要一名髮型紋絲不亂的記者進入某位名人的起居室，聆聽此人的告解。既然人們能夠通過Twitter用手機來實時跟進採訪，或者稍後在YouTube上觀看其中的亮點，那麼所謂的「獨家」又具有多大價值？
名人的批評者和顧問都表示，很難想像還有哪位新聞主播能對文化產生如此重大的影響。「再也沒有什麼最重大、最重要的東西了，」代理伍迪·艾倫(Woody Allen)和梅麗爾·斯特里普(Meryl Streep)等明星的公關顧問萊斯利·達特(Leslee Dart)說。「我們身處的媒體世界已經改變。」
對於名人和他們的宣傳人員而言，媒體的瓦解是有利有弊的事。他們不能再一勞永逸——做好與沃爾特斯的採訪，你的媒體宣傳就已基本完成——但他們的確也有更多途徑可供選擇。他們可以針對某些特殊人群，就像奧巴馬總統3月現身備受歡迎的網絡喜劇節目《兩盆蕨類植物之間》(Between Two Ferns)，鼓勵更多年輕人註冊醫療保險時那樣。
名人還可以直接與粉絲互動。當格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)與她的丈夫克里斯·馬丁(Chris Martin)「有意識地分離」時，她沒有坐下來接受催人淚下的電視採訪，而是通過她的網站Goop用自己的話宣布了分居。這個帖子給Goop帶來了極高的點擊率，甚至使網站一度陷入癱瘓。
名人選擇在採訪中宣布新消息的概念可能馬上就會過時。許多比較年輕的明星都會通過社交媒體來把自己最新的起起落落告訴粉絲。
目前，一種小眾業務正在興起，它可以促進明星與粉絲建立直接聯繫。一家叫做WhoSay的公司可以幫名人管理他們在社交網絡上的活動。兩名前電視新聞高管還聯合創辦了Tapp，它會圍繞擁有大量粉絲的人群建立網絡渠道。
然而，對於那些名譽掃地、想恢複名聲的名人而言，面對犀利的提問仍然是值得推薦的做法。2008年，ABC的鮑勃·伍德拉夫(Bob Woodruff)就是這樣採訪到約翰·愛德華茲(John Edwards)的，奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)去年也是這樣採訪到蘭斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)。
沃爾特斯對V·斯蒂維阿諾和斯特林的妻子謝莉(Shelly)的採訪也是一樣。當然，當這些獨家專訪播出時，斯特林的醜聞已經在網上流傳了好幾天。但是，有幸採訪到斯特林本人的不是沃爾特斯，而是CNN的安德森·庫珀(Anderson Cooper)。它得到了整個醜聞事件中最大的猛料，雖然收看這期節目的只有72萬人。
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