謝建南2007博客來報告
(本報特稿)博客來網路書店董事長謝建南說：
讀者的樣貌‧讀者的創造
你知道，漫畫有多好看嗎？看漫畫的人數遠遠超出我們想像！
你知道，四十歲以上的熟男熟女不但看書，而且還看很多書嗎？
你知道，文藝美少女也許就快就成為台灣下一個稀有動物品種？
「身處網路時代，我們還有讀者嗎？又該如何抓住讀者的胃口？」是普遍出版人的顧慮。回顧2007年國內書市，在通路、成本、部落格蓬勃發展等眾多因素影響下，出版業者面臨重新檢視及調整經營策略，以因應與過去市場截然不同的挑戰。
儘管整體市場呈現一片低迷的氛圍，但我們卻發現讀者對閱讀的熱情和能量依然不減！2007年，博客來共銷售22萬9,845種書籍，總銷售本數達600萬本，平均每5秒賣出一本，其中新舊書佔比為45/55。相較於2006年，成長近四成，同時更延伸創造3萬2841種的長尾書籍，在一片不景氣中，為出版界不斷締造新的紀錄。
自2005年起，博客來連續第三年舉辦「博客來報告」，我們企圖藉這場每年例行的發表會，以博客來200萬會員與百萬書籍雜誌為基礎，提供最即時、精準、龐大而完整的獨家數據資料，明確分析各年齡層購書歷程和閱讀行為，更進一步解析數字背後的意義。
2007年博客來報告，透過連續三年的數據變化，會中不僅由博客來圖書部部經理喻小敏女士深入詮釋讀者的樣貌、解讀未來閱讀趨勢；資深出版人蘇拾平先生更將搶先爆料十件博客來不能說的秘密！
想挖掘更多閱讀的可能性、掌握出版界的大未來嗎？書籍閱讀的大小事情，博客來比您更關心！就讓2007年的「博客來報告」為您揭曉！
博客來報告的特色
即時性：相關數據由2006年12月1日統計至2007年11月30日，提供總體出版現象、出版社及銷售排行等資訊。
資訊透明：以往通路和出版年鑑公布的出版、銷售數據都未能即時公開地反應書市情況，出版社只能從發貨數量，推算一本書的銷售。博客來解除出版謎團，相關數據可以成為出版業界參考指標，甚至做為出版社評估自身競爭指標。
精確、獨家（分齡、分性別）：國內第一家能夠明確呈現「什麼人在買什麼書」的通路，獨家分析閱讀現象，深入觀察分眾族群購書紀錄、閱讀行為，分齡及男女的閱讀喜好，勾勒出不同族群的生活風貌，做為出版社探尋銷售空間與未來出版規劃的指標、開啟未來閱讀趨勢！
未來：滿足閱讀需求，有網路的地方就有博客來的讀者
博客來報告除了反應讀者對「閱讀」的需求，扮演讀者與出版社之間溝通的橋樑，網路無遠弗介的特色，博客來未來會加強搜尋、供應鍊等服務，以更優質的服務，讓讀者更快速找到自己想要的書，減少缺絕書的問題。網路無遠弗介，博客來網路書店並不以台灣第一大網路書店自滿，希望能為網友提供不分國界、包羅萬象的閱讀服務，網路能到的地方就有博客來的客戶！
【附錄】
博客來獨家---閱讀現象觀察、我們的讀者在哪裡!?
閱讀風向球１：全民瘋投資
*全民瘋投資：基金市場熱絡、房市投資賺一手、國際原物料成本上漲、M型社會下大家都想往右M跑！
1. 錢進財富，成為M型社會下的右M新貴：財經投資類型書籍，各年齡層積極參與購買，儼然已成全民運動。男性購書成長率為119%、女性購書成長率為152%，均為男女平均每人購買本數成長率之冠。
2. 理財選書方向大不同：男，熱衷技術分析，概念為輔，基金次之，如《股市大贏家：我用K線寫日記》、《交易員的靈魂：您的投資出口在哪裡？》、《尋找夢想的家：尹教授教你10招聰明購屋》；女性則是理論派，購買的書將近一半是談理財概念，基金佔4成，如《先別急著吃棉花糖》、《買基金為自己加薪》，技術僅聊備一格。
閱讀風向球２：美學經濟時代來臨
*美學經濟正發燒！當時尚與藝術結合，我們看見村上隆、奈良美智和建築大師安藤忠雄都在台灣引起「追星」的熱潮；誰說男人不愛美，Metrosexual都會型男正當紅；人手一台數位相機、人人都是技術超群的攝影師；北歐生活美學、健康樂活、街頭市集的驚人創意能量正爆發……創意美學已成為21世紀全球當代顯學！
1. 美學意識高漲、人人樂當靚女型男：2007年藝術類書籍雖然佔比只有4%，但卻是三年來成長次高的類別，成長率130%。分析原因為外在環境的美感意識升高，生活-設計-美學三者密不可分，藝術類書籍的面向快速開展、反應在排行榜上，越趨豐富多元。
2. 博客來長期深根經營反應成效：博客來利用網路輔助工具及PM的詮釋加強行銷。長期深根經營藝術類型出版社，召喚各類新型態藝術書的推出，如設計、攝影風格。讓績效明顯展現於新書佔比（48%）上，高於總體新書比例。
3. 都會優質型男的誕生：藝術類書籍中，平均每人購書本數成長5成，所有年齡層全面成長，且男性的成長率是女性的兩倍。本類佔男性購書類別成長率第二高，成長率達68%，男性成長最高前三名分別是是31~40歲﹝112%﹞、23~30歲﹝99%﹞、41歲以上﹝55%﹞。顯示現代都會男性，不但希望提升外在的經濟能力，更開始注重生活品味的培養、藉由大量閱讀，成為內外兼俱的優質型男！
閱讀風向球３：漫畫好看，後勢看好
*漫畫好看、真好看！台日電視電影陸續翻拍、從NANA、死亡筆記本、花樣少男少女、到交響情人夢、俊男美女的堅強偶像陣容、引領話題風潮！
1. 在電影、動畫、卡通、媒體的推波助瀾下，漫畫閱讀趨勢可期：漫畫系列銷售TOP 10，即佔總銷售14%，TOP10中有7部漫畫系列更是藉由各類媒體的發行帶動整體銷售動能，如交響情人夢、花樣少男少女、NANA等。
2. 銷量成長、閱讀年齡向上延伸：2005~2007三年來漫畫銷售量成長近一倍﹝93%﹞，2007銷售總品項數24,150種，單品平均銷售本數成長60%，暢銷效應顯著。2005~2007三年來漫畫新增加的客層主要集中在大學生和41歲以上的族群，尤以41歲以上女性顯著，平均購買本數成長近5成。
閱讀風向球4：人口高齡化，嚮往不生病的生活
1. 2005~2007三年來41~50歲年齡層的購書量成長75%，趨勢確立，人口高齡化是原因。
2. 醫療保健類型書籍，讀者購書本數逐漸成長，男性成長16%，女性成長21%。年紀越大，購買本數越多，41歲以上購買本數是23~30歲社會新鮮人的2.5倍。
3. 女性是購買主力，女男佔比7比3。女性購書偏保養偏實用，如《吃錯了，當然會生病》《熱量速查輕圖典》，男性購書偏重偏理論，如《人體使用手冊》《吃的營養科學觀》。
閱讀風向球5：閱讀黑暗時代，唯有小說能照亮
1. 幾年來出版社強推重點小說是成功的行銷策略，未來仍有很大的市場能開拓：2005~2007三年來小說成長62%。，2007年出版的小說新書佔比從49%提升到54%。
2. 我們必須開始擔心，文藝美少女也許就快就成為台灣下一個稀有動物品種：女性社會新鮮人閱讀口味大眾化，2005~2007連續三年間，23~30歲女性的購書人數成長率最少，只有整體的一半。
3. 小說的下一個藍海是男性，誰能抓住男性讀者的口味，就有最大的成長空間：博客來讀者購買小說類型的書籍本數成長9.4%，其中男性的成長幅度是女性的4.7倍﹝男：17%，女3.6%﹞。男性各年齡層購買小說本數都有明顯的成長。尤以31歲以上男性最值得注意。數據指出男性普遍偏愛重口味、鬥智的小說，如《巡者》系列、《丈量世界》等。
讀者的樣貌‧讀者的創造
你知道，漫畫有多好看嗎？看漫畫的人數遠遠超出我們想像！
你知道，四十歲以上的熟男熟女不但看書，而且還看很多書嗎？
你知道，文藝美少女也許就快就成為台灣下一個稀有動物品種？
「身處網路時代，我們還有讀者嗎？又該如何抓住讀者的胃口？」是普遍出版人的顧慮。回顧2007年國內書市，在通路、成本、部落格蓬勃發展等眾多因素影響下，出版業者面臨重新檢視及調整經營策略，以因應與過去市場截然不同的挑戰。
儘管整體市場呈現一片低迷的氛圍，但我們卻發現讀者對閱讀的熱情和能量依然不減！2007年，博客來共銷售22萬9,845種書籍，總銷售本數達600萬本，平均每5秒賣出一本，其中新舊書佔比為45/55。相較於2006年，成長近四成，同時更延伸創造3萬2841種的長尾書籍，在一片不景氣中，為出版界不斷締造新的紀錄。
自2005年起，博客來連續第三年舉辦「博客來報告」，我們企圖藉這場每年例行的發表會，以博客來200萬會員與百萬書籍雜誌為基礎，提供最即時、精準、龐大而完整的獨家數據資料，明確分析各年齡層購書歷程和閱讀行為，更進一步解析數字背後的意義。
2007年博客來報告，透過連續三年的數據變化，會中不僅由博客來圖書部部經理喻小敏女士深入詮釋讀者的樣貌、解讀未來閱讀趨勢；資深出版人蘇拾平先生更將搶先爆料十件博客來不能說的秘密！
想挖掘更多閱讀的可能性、掌握出版界的大未來嗎？書籍閱讀的大小事情，博客來比您更關心！就讓2007年的「博客來報告」為您揭曉！
博客來報告的特色
即時性：相關數據由2006年12月1日統計至2007年11月30日，提供總體出版現象、出版社及銷售排行等資訊。
資訊透明：以往通路和出版年鑑公布的出版、銷售數據都未能即時公開地反應書市情況，出版社只能從發貨數量，推算一本書的銷售。博客來解除出版謎團，相關數據可以成為出版業界參考指標，甚至做為出版社評估自身競爭指標。
精確、獨家（分齡、分性別）：國內第一家能夠明確呈現「什麼人在買什麼書」的通路，獨家分析閱讀現象，深入觀察分眾族群購書紀錄、閱讀行為，分齡及男女的閱讀喜好，勾勒出不同族群的生活風貌，做為出版社探尋銷售空間與未來出版規劃的指標、開啟未來閱讀趨勢！
未來：滿足閱讀需求，有網路的地方就有博客來的讀者
博客來報告除了反應讀者對「閱讀」的需求，扮演讀者與出版社之間溝通的橋樑，網路無遠弗介的特色，博客來未來會加強搜尋、供應鍊等服務，以更優質的服務，讓讀者更快速找到自己想要的書，減少缺絕書的問題。網路無遠弗介，博客來網路書店並不以台灣第一大網路書店自滿，希望能為網友提供不分國界、包羅萬象的閱讀服務，網路能到的地方就有博客來的客戶！
【附錄】
博客來獨家---閱讀現象觀察、我們的讀者在哪裡!?
閱讀風向球１：全民瘋投資
*全民瘋投資：基金市場熱絡、房市投資賺一手、國際原物料成本上漲、M型社會下大家都想往右M跑！
1. 錢進財富，成為M型社會下的右M新貴：財經投資類型書籍，各年齡層積極參與購買，儼然已成全民運動。男性購書成長率為119%、女性購書成長率為152%，均為男女平均每人購買本數成長率之冠。
2. 理財選書方向大不同：男，熱衷技術分析，概念為輔，基金次之，如《股市大贏家：我用K線寫日記》、《交易員的靈魂：您的投資出口在哪裡？》、《尋找夢想的家：尹教授教你10招聰明購屋》；女性則是理論派，購買的書將近一半是談理財概念，基金佔4成，如《先別急著吃棉花糖》、《買基金為自己加薪》，技術僅聊備一格。
閱讀風向球２：美學經濟時代來臨
*美學經濟正發燒！當時尚與藝術結合，我們看見村上隆、奈良美智和建築大師安藤忠雄都在台灣引起「追星」的熱潮；誰說男人不愛美，Metrosexual都會型男正當紅；人手一台數位相機、人人都是技術超群的攝影師；北歐生活美學、健康樂活、街頭市集的驚人創意能量正爆發……創意美學已成為21世紀全球當代顯學！
1. 美學意識高漲、人人樂當靚女型男：2007年藝術類書籍雖然佔比只有4%，但卻是三年來成長次高的類別，成長率130%。分析原因為外在環境的美感意識升高，生活-設計-美學三者密不可分，藝術類書籍的面向快速開展、反應在排行榜上，越趨豐富多元。
2. 博客來長期深根經營反應成效：博客來利用網路輔助工具及PM的詮釋加強行銷。長期深根經營藝術類型出版社，召喚各類新型態藝術書的推出，如設計、攝影風格。讓績效明顯展現於新書佔比（48%）上，高於總體新書比例。
3. 都會優質型男的誕生：藝術類書籍中，平均每人購書本數成長5成，所有年齡層全面成長，且男性的成長率是女性的兩倍。本類佔男性購書類別成長率第二高，成長率達68%，男性成長最高前三名分別是是31~40歲﹝112%﹞、23~30歲﹝99%﹞、41歲以上﹝55%﹞。顯示現代都會男性，不但希望提升外在的經濟能力，更開始注重生活品味的培養、藉由大量閱讀，成為內外兼俱的優質型男！
閱讀風向球３：漫畫好看，後勢看好
*漫畫好看、真好看！台日電視電影陸續翻拍、從NANA、死亡筆記本、花樣少男少女、到交響情人夢、俊男美女的堅強偶像陣容、引領話題風潮！
1. 在電影、動畫、卡通、媒體的推波助瀾下，漫畫閱讀趨勢可期：漫畫系列銷售TOP 10，即佔總銷售14%，TOP10中有7部漫畫系列更是藉由各類媒體的發行帶動整體銷售動能，如交響情人夢、花樣少男少女、NANA等。
2. 銷量成長、閱讀年齡向上延伸：2005~2007三年來漫畫銷售量成長近一倍﹝93%﹞，2007銷售總品項數24,150種，單品平均銷售本數成長60%，暢銷效應顯著。2005~2007三年來漫畫新增加的客層主要集中在大學生和41歲以上的族群，尤以41歲以上女性顯著，平均購買本數成長近5成。
閱讀風向球4：人口高齡化，嚮往不生病的生活
1. 2005~2007三年來41~50歲年齡層的購書量成長75%，趨勢確立，人口高齡化是原因。
2. 醫療保健類型書籍，讀者購書本數逐漸成長，男性成長16%，女性成長21%。年紀越大，購買本數越多，41歲以上購買本數是23~30歲社會新鮮人的2.5倍。
3. 女性是購買主力，女男佔比7比3。女性購書偏保養偏實用，如《吃錯了，當然會生病》《熱量速查輕圖典》，男性購書偏重偏理論，如《人體使用手冊》《吃的營養科學觀》。
閱讀風向球5：閱讀黑暗時代，唯有小說能照亮
1. 幾年來出版社強推重點小說是成功的行銷策略，未來仍有很大的市場能開拓：2005~2007三年來小說成長62%。，2007年出版的小說新書佔比從49%提升到54%。
2. 我們必須開始擔心，文藝美少女也許就快就成為台灣下一個稀有動物品種：女性社會新鮮人閱讀口味大眾化，2005~2007連續三年間，23~30歲女性的購書人數成長率最少，只有整體的一半。
3. 小說的下一個藍海是男性，誰能抓住男性讀者的口味，就有最大的成長空間：博客來讀者購買小說類型的書籍本數成長9.4%，其中男性的成長幅度是女性的4.7倍﹝男：17%，女3.6%﹞。男性各年齡層購買小說本數都有明顯的成長。尤以31歲以上男性最值得注意。數據指出男性普遍偏愛重口味、鬥智的小說，如《巡者》系列、《丈量世界》等。
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