與國內媒體連繫平台的建置（轉貼馬祖日報）

2011-09-26╱馬祖日報╱第02版╱馬祖新聞╱馬祖　日報
與國內媒體連繫平台的建置
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　　　在資訊發達及宣傳行銷的年代，媒體真的很重要，除了特殊較具新聞性的突發事件之外，與國內媒體對口管道及平台需要更暢通，國內媒體在報導相關事件時，能即時聯繫相關答覆或對話，避免對方在著墨時過度單項，對地方造成誤解。馬祖需要在國人心目中建立正面且穩定的形象，才能讓民眾真正感受到身為馬祖人的光榮感。

　　　馬祖自戰地政務解除以來，掀起軍事重地的神秘面紗，也慢慢成為台灣媒體爭相要報導的區塊，尤其在最近幾年，多家旅遊及美食節目，都把馬祖視為未報導的獨家「聖地」，幾乎每年都有四個以上的相關節目製作馬祖專題。經由電子或平面媒體無遠弗屆影響力的宣傳，讓馬祖成為媒體新寵，知名度也是快速提升，到現在已經不輸起步很早的金門，這是一件好事。

　　　不過，在媒體之間強大競爭壓力之下，標新立異成為媒體生存的不二法門，意即傳統型的馬祖報導看久之後，也開始慢慢轉向及深化，讓國內讀者紛紛透過各家媒體，看到馬祖除了旅遊之外的其他面向，如一些負面報導，對地方不公平，而且諸多與事實有出入。其實，馬祖即使在媒體曝光率大幅提升，但對大多數的國人而言，馬祖相對於其它離島還是相當陌生的，除了觀光之外的訊息，其他是一無所知，來訪媒體人員也一樣，在採訪的過程中，若沒有在地人士的引導協助，確實不見得能抓到重點，以求完整的呈現馬祖的真實樣貌，又能兼顧客觀中肯的論述，而非一昧謾罵批判，或是全盤討好的虛假面具。近期所發生被國內媒體所關注的一些新聞事件，我們需要主動提供說明解釋，與事實不符之處，我們也要提出更正而絕大多數來訪的媒體，出發點也多以報導特殊民情風俗、景觀及生態資源為主，這也是因應國民旅遊風氣興盛所做的調整，因為馬祖在各方面相較於台灣是有所謂的獨特性，報導價值很高，符合這類節目新鮮感的訴求，製作人通常會以好奇為出發點，挖掘相關人、事、物、景的題材，透過鏡頭或照片呈現的是馬祖最美的一面，就觀光宣傳而言，能夠產生吸引力。當然，我們也不希望媒體過度的誇大或偽裝，以免產生負面的影響。

　　　在推動發展觀光或是活動的過程之中，宣傳也扮演重要的關鍵，宣傳的型態大致分為兩種，一種是直接委託公關公司來執行，多數屬活動性質居多，也是應即時性的宣傳活動；反而是媒體自己找上門的比較能找到重點，若大家都能從旁協助，並適時導引方向，宣傳效果可能更好，包括地方政府與民眾，都應以友善的態度面對來訪的媒體，有宣傳，馬祖才能走出去，外界才會走進來，媒體找到新題材為的是提升閱聽率，地方廣邀媒體來訪，為的是加強宣傳效果，兩者互蒙其利，何樂不為。