網路廣告市場高度集中，Google成最大贏家

(台北訊)隨着企業利用搜索引擎之需求增加，搜索引擎行銷市場持續增長。依據Google台灣代理商allproducts.com 近期調查報告顯示，2006年第三季至2007年第二季，全球網路廣告的年產值約美金245億元，與前一年比較約成長45%。預估今年總產值將接近300億美金，約合新台幣一兆元。其中Google 以133億美金廣告營收位居第一，其次為Yahoo、AOL以及MSN。


過去一年，Google以133億美金的廣告營收拔得頭籌，約佔全球網路廣告市場的54.3%。稅後淨利約美金36.9億。與之前的一年比較，營收成長63.7%，淨利成長78.7%，多數的成長來自Google自有網站的關鍵字廣告。由於，併購YouTube尚未帶進顯著的營收，加上GPhone也有山雨欲來之勢。Google後續的成長，普遍被看好，是網路廣告的最大贏家。


第二名的Yahoo，在扣除非廣告營收後，以56.3億美金的營收位居第二，成長22.5%，約佔全球網路廣告市場的23.0%。公司整體的稅後淨利約為美金7.3億。與之前的一年比較，年度淨利衰退42.1%。整體表現與Google的差距拉大。


AOL在扣除非廣告營收後，以美金21.2億的網路廣告營收位居第三，約佔全球網路廣告市場的8.6%。與之前的一年比較，年營收成長36.7%。但是，連續二季的廣告收入出現負成長，出現隱憂。


MSN以美金18.4億的營收位居第四，約佔全球網路廣告市場的7.5%。與之前的一年比較，年營收成長21%，但虧損擴大，與前三大比成長最慢。


以上四大網路廣告公司的表現，基本上是強者愈強。四大的廣告營收，佔全球網路廣告市場的九成左右。四大網路公司透過不斷併購，將使全球網路廣告市場出現近乎壟斷的現象，過去其他媒體從來都沒有出現過這麼集中的佔有率。