廣告轉換意願探討

輔大管理研究所研究生陳逸帆，在榮泰生教授指導下，完成碩士論文，對廣告實務界提出下列建言。

1）重視訊息來源的影響，優先採用感性訴求廣告（2）將滿意度視為關鍵存活因素，而非關鍵成功因素（3）重視廣告態度，而非側重於品牌的建立。就研究結果而言，感性訴求有較廣的應用範圍，因此建議業者優先採用；滿意度如研究推論，無法保證消費者的低轉換意願，因此建議業者將之視為關鍵存活因素；由於廣告態度同時影響品牌態度及轉換意願，因此建議在進行品牌建立之前，亦必須重視廣告態度的建立。