【品牌市場版圖挪移 低調實用風崛起 高價精品變親民】

Best Brand Award 2009
今周刊第二屆「商務人士理想品牌大賞」記者會暨贈獎典禮


(本報訊) 如果說2008年是經濟大崩壞的一年，那麼2009年就是屬於資產價格上揚、整體經濟卻還未見明朗的一年，《今周刊》在本次「商務人士理想品牌大調查」中發現，一股低調實用風正在崛起。這些品牌不僅堅持原有品質，同時順應潮流調整品牌策略，成功的在眾多競爭者中逆勢大幅成長。
高所得、高生活品質的商務人士和高階主管最愛品牌是什麼?選擇理想品牌商品時，最看重的是品質、價格還是知名度?為了進一步描繪出商務人士心目中理想品牌的面貌，《今周刊》自去年開始與104市調中心合作，領先市場進行全國性的『商務人士理想品牌大調查』，2009年再次舉辦第二屆「商務人士理想品牌大賞」，調查內容分為3C、家電、服務業、交通工具、服飾與配件、生活與保健、飲酒類與其他共六大類別，並細分為32個項目，針對各項目中的知名品牌深入調查，希望藉由理想品牌的票選活動，清楚瞭解商務人士的購買習慣和品牌市場未來的新趨勢；調查過程主要是請受訪者在評選時挑出『最主要的理由』，選項之中包含口碑、品質、知名度、價格、服務、時尚感、環保…等，並在11月18日下午假晶華酒店舉行記者會暨頒獎典禮。
活動現場邀請到副總統蕭萬長、行政院副院長朱立倫、經濟部國貿局副局長蔣士煌、外貿協會董事長王志剛，以及政大品牌研究中心樓永堅教授出席，與《今周刊》發行人謝金河、 《今周刊》社長梁永煌一同擔任頒獎人。國內知名企業也非常支持這項調查與活動，台灣啤酒董事長韋伯韜、國泰人壽副總李長庚、日立家電HITACHI社長水野和徳，以及晶華酒店董事長潘思亮…等企業名人紛紛熱情響應，應允出席當天的頒獎活動。
《今周刊》認為，消費者的投資心態往往和購物模式大同小異，每個人都想找出市場上「高貴不貴」的商品，一般消費者想知道的問題不外乎「高貴定價的商品可否再便宜一點？」或是「這個平價的商品的質感可否再好一些？」也就是說，人們對於高價與平價的品牌都有新的期待，對業者來說，表示過去的經營策略必須要有所調整，只要能抓到消費者的新期待，品牌認同度也會有大幅攀升的機會。
根據調查報告顯示，在平價風的狂襲之下，品牌市場的版圖已經開始挪移，高價奢侈品牌開始放低身段，貼近市場；而不少原本標榜親民、耐用的平價品牌則趁勢崛起，將品牌具有的優勢發揮到極限。不管世局如何變動？也不管這股平價風要吹多久？相信只要品牌能夠適當發揮優勢、迅速調整策略，就能維持在品牌市場中的競爭優勢。