賴東明:日本ABC協會的事業計畫

ABC賴東明董事於日本《JAAA》雜誌八月號專文
翻譯摘要—

ABC為新聞雜誌發行數量公查機構的簡稱，該機構1914年成立於美國，1958年通過日本通商產業省認可為社團法人。主要是提供報紙跟雜誌的第三發行量證明作為行銷活動展開的重要判斷依據。

ABC是以廣告販售的發行單位、廣告購買的廣告主、居於仲介的代理商三者共同的機構為大原則。世界性的共通的任務在將公查出版者提出的發行數量的結果做公佈。

目前7月份的會員數，包含報紙67家(76報)、雜誌53家(132本)、專門刊物13家( 21本)、 free paper 61家(199本)，共189家(428種)；廣告公司217家、大學及研究機關等贊助會員40，合計687家。

事務組織有總務部、會員部、製作部、公查部，共計25人。公查部的專任是7個人，但基本上全體職員都列入公查人員。公查分為公司內部調查跟外部調查兩大類；外部調查裡，報紙會確認到零售、書報攤....等通路的詳細資料。

ABC report有分為：刊載發行單位所公告的發行數量的「發行單位report」及刊載經公查員訪問發行單位，並經過調查確認後的發行數量的「公查report」。「發行單位report」--報紙為每個月的快報跟半年一次的報告。雜誌、專門刊物、free paper則是每半年一次。「公查report」--報紙為每個月半年一次的報告，雜誌,、專門刊物、 free paper則是每年一次。

為了訴求日本ABC協會存在的必要性，訂定創立紀念日--10月28日為「ABC日」。為求紀念，舉行標題文案的競賽招募，及委託發行單位的會員刊登相關PR廣告。

2005年的標題文案募集以「呼籲廣告主協助ABC事業」、「呼籲雜誌參與ABC」、「訴求ABC發行量的重要性」為題目，選拔審核於7月15日舉行，發表相關會報。另外，隔月發行「JABC」會報，並在東京及大阪舉辦演講會。

雖然會員數推估有690家左右，而媒體的參與率也增加，會員數的擴大仍是課題。報紙第23次的例行公查於今年9月結束中部地區，完成長達2年的調查，第24次公查將於10月從東京開始著手。


歷經6年的公開公告，報紙通路別report順利擴大調查範圍，大幅重新檢視夾報的基本資料、發行週期、形式等。雜誌則經由日本雜誌協會印刷證明發行量的公開，開始提升雜誌發行量透明化的意識，接下來是期待其參與ABC。

還有，國際ABC運動也是一個重要的課題，全面協助－國際ABC聯盟（IFABC：34個國家，35個機構）跟亞洲太平洋ABC協會(APABC)的發展。更於韓國ABC協會(1989年成立)開展時，提供相關資料、職員研修等全面性的協助。今後，對於WEB公查，更企圖能進行各國情報交換及蒐集。

第17年度日本ABC協會的事業計畫有；
一、 持續擴大廣告主會員
二、 促進以女性雜誌為中心的會員加入
三、 free paper及專門刊物的擴大參與
四、 報紙通路別販售數量表的效率化及擴大公開地區的數量
五、 廣告及報導活動的活化
六、 國際ABC聯盟跟亞洲太平洋ABC協會的協助－延續以上的基本方針進行活動。