老闆，新聞一斤賣多少？(段宜康)

段宜康寫於 2010年12月15日 15:53

1991年，我到台南市當立委服務處主任，隨即為當地民進黨的一位國代候選人操盤。初出茅廬的我，最困擾的是，各報地方記者的糾纏，或以情相動；或以利相誘；或以力相脅，總之，要候選人買廣告。自小跟著老爸在報社進進出出，聞慣油墨和鉛字房氣味，我心目中的記者，應該跑新聞，不該拉廣告；更不該利用新聞來拉廣告，當然來者皆拒。結果候選人在新聞上吃了大虧，我後來知道，身受其害的候選人是想讓步的，卻不知怎麼向我這個愣頭青開口。

近20年來，媒體操作選舉廣告的手法日新月異；以前靠記者套交情:『捧場一下嘛，我幫你寫一篇專訪！』

或心照不宣地用眼神承諾，會在新聞處理上回報。回報了沒？如人飲水，當了冤大頭也無從追究。現在對『消費者』的保障多了，報社、電視台要不透過媒體採購公司；要不就大喇喇地直接以媒體名義，和候選人或政黨簽約。早先是敘明購買多少廣告，搭配多少新聞露出；後來新聞從贈品地位，提升變商品: 甲方以XX萬支付乙方，乙方保證XX天內，至少XX則新聞露出，每則至少XX秒。

現下呢？商品配套更豐富了：Call in 節目也拿出來賣；君不見每逢初選或大選前，政論節目常有名不見經傳的候選人，穿著繡上大名的背心，在電視機裡排排坐，等2、30分鐘才得輪到說兩句話。你難道不覺得困惑嗎？一些胡言亂語、不知所云的女士先生，電視台發一次通告就罷了，憑啥要我們每天聽他胡扯，又為啥選完就不再出現？你們這些觀眾好呆，人家是出錢的大爺，電視台這樣賣節目通告: XX萬上X次節目，配合X次新聞，還搭配名嘴站台。

是啊，你以為名嘴都是理念或友情相挺喔？那個時代過去啦！現在名嘴多半成為電視台的簽約藝人，站台不但得配合公司，酬勞也得跟公司分帳。當然，不是沒有例外，電視台老闆相挺的候選人；或電視台老闆自己要選黨內職務時，政論節目和名嘴也會被拿來做利益交換的籌碼。蔡董每次要競選立院黨團總召，黨籍立委就輪番被邀上民視。

偶而政黨或候選人嫌這還不夠，乾脆自己開政論節目。以傳播公司名義向電視台租時段；電視台收固定的租金，免去業務壓力，又可討好政客，何樂不為。這類節目為了一次選舉，通常存續時間，在選前半年到選後一個月之間。國民黨搞過，就是那兩個女生一起主持的政論節目，叫啥我忘了；民進黨總統初選，也『疑似』出現過。

媒體出賣新聞和談話性節目，也不全然為了錢；也會用作鬥爭的手段。

隨著總統和立委初選的腳步逼近，隱約聞到血腥味了。昨天南部某議會民進黨團，進行正副議長候選人假投票。投票前，某電視台談話性節目大批民進黨籍某市長，只因她不肯公開支持某議長角逐者，某議長角逐者是黨內某大老人馬，某大老與某電視台老闆為長期盟友；所以某電視台的某節目與上節目的某些名嘴，就開始大罵某市長支持黑金！民進黨內2人競爭黨提名，某大老支持的候選人外，另一同志並非黑道，黨內盡知。但為了威逼某市長，某大老和某電視台用這種手段，抹黑黨內同志。

本黨某前立委，宣布在北市大同、士林參選下屆立委，因某前政務官，也欲於同區競爭；某電台遂開始抨擊某前立委。只因某前政務官是某黨內大老嫡系子弟，某電台是某大老傳聲筒。這劇碼黨內可不陌生，初選一到，就開始利用媒體向內鬥爭，明示暗諷，即便荒誕不經，但傷害既成，就像連勝文這一槍，就算真相大白，選舉也結束了；王世堅重出江湖，再選議員，也沒人記得當初蕭美琴的冤屈，王議員一樣放炮當選。

懂得和媒體共生的政客永遠是贏家，別怪媒體，別怪政客，愛看的是我們.........

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